狮也咨询｜央企战略规划与品牌建设分析之中粮集团｜国资国企

【前言】为了更广泛地分享和传播在战略规划与品牌建设领域的卓越理念与成功实践，狮也咨询公司近期宣布正式启动一项深度洞察项目，该项目聚焦于央企集团的发展动态，特此开设了【央企战略规划与品牌建设】专栏。此专栏旨在通过深入挖掘和分析央企在战略规划制定及品牌塑造方面的独到见解与宝贵经验，为行业内外提供权威、前沿的知识交流平台，助力更多企业在新时代背景下把握战略先机，强化品牌影响力，共同推动中国企业的高质量发展进程，探索中国式现代化建设的实践路径。

狮也咨询｜央企战略规划与品牌建设分析之中粮集团

中粮集团作为中国最大的食品生产企业之一，其战略规划与品牌建设一直备受关注。狮也咨询将从中粮集团的品牌构建历史、品牌核心价值、品牌传播渠道、品牌管理体系、品牌战略等多个维度进行深入分析和详细论述，揭示中粮集团如何通过科学规划和品牌建设，巩固其在食品行业的领先地位。

品牌构建与品牌历史

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中粮集团的前身是中国粮油食品进出口总公司，成立于1952年。1992年，中国粮食集团公司正式成立，标志着中粮集团品牌构建进入新阶段。多年来，中粮集团逐渐形成了以“粮食、食品、农业、金融”为核心的产业结构。中粮集团的品牌构建历史不仅见证了其从单一粮食进出口企业到综合性食品集团的蜕变，也体现了其不断追求品质、健康与创新的品牌理念。

品牌核心价值

中粮集团的品牌核心价值主要体现在三个方面：品质保证、健康与安全、创新与科技。首先，中粮集团致力于提供优质的食品产品，严格把控生产环节，确保产品品质。其次，中粮集团注重食品安全与健康，积极推动绿色、有机食品生产，满足消费者日益增长的健康需求。最后，中粮集团不断引进先进的生产技术和管理模式，推动企业创新发展，保持品牌活力。

品牌传播渠道

中粮集团的品牌传播渠道多样，包括传统媒体、社交媒体和体验营销。通过电视、广播、报纸等传统媒体，中粮集团进行品牌宣传，提高品牌知名度。同时，中粮集团积极利用微博、微信等社交媒体平台，与消费者进行互动，增强品牌亲和力。此外，中粮集团还通过举办各类活动、参加展会等方式，与消费者建立亲密联系，提升品牌形象。

品牌管理体系

中粮集团建立了完善的品牌管理体系，包括品牌定位、品牌建设和品牌监控。首先，中粮集团明确自身的品牌定位，确立品牌形象和核心竞争力。其次，中粮集团加强品牌建设和维护，确保品牌形象的一致性和稳定性。最后，中粮集团建立品牌监控机制，及时发现并解决品牌危机，维护品牌声誉。

品牌战略

中粮集团的品牌战略主要包括国际化战略、多元化战略和战略合作。首先，中粮集团积极开辟国际市场，推动品牌国际化发展，提升全球影响力。其次，中粮集团不断扩大产品线，推出多元化产品，满足不同消费者需求，增强品牌竞争力。最后，中粮集团与国内外知名企业合作，共同推动品牌发展，实现互利共赢。

战略规划与品牌建设的具体实践

科技创新引领

中粮集团努力打造“科技创新核心引领，传统战新两端发力”的“一体双翼”工作格局，加快形成农粮产业新质生产力。2023年，中粮集团研发的用于疫苗关键辅料的注射级蔗糖获得该领域国内首个发明专利授权；牵头的“科技创新2030生物育种重大项目”在种猪、种牛个性化育种芯片等“卡脖子”领域填补多项国内空白；首次开发的阿洛酮糖酶制剂通过国家卫健委安全评审，列入食品加工助剂目录。这些科技创新成果不仅提升了中粮集团的核心竞争力，也为品牌建设提供了坚实的技术支撑。

全球化布局

中粮集团在全球供应链布局上取得了重大突破。随着国内海外仓储物流业务的顺利推进，中粮集团在全球形成油脂加工、糖料加工、乳品加工、小麦加工、饮料加工等5个千万吨级加工能力，全球加工能力超过1.2亿吨，中转能力达7400万吨。中粮集团还完善海外关键节点布局，补齐国内粮食仓储物流短板，培养出一支全球领先的国际散粮运输团队。这些全球化布局举措不仅提升了中粮集团的国际影响力，也为品牌建设提供了更广阔的市场空间。

多元化战略

中粮集团不断扩大产品线，推出多元化产品，满足不同消费者需求。中粮集团旗下的福临门、长城、蒙牛、中茶、中糖、香雪、家佳康等品牌已成为名副其实的“国民品牌”。这些品牌不仅在国内市场占据重要地位，还逐渐走向国际市场，提升了中粮集团的整体品牌实力。

社会责任与品牌建设

中粮集团始终坚守“忠于国计、良于民生”的使命追求，积极履行社会责任，提升品牌形象。中粮集团通过参与重大国事活动、保障民生供应、推动现代农业发展等方式，展现了企业的社会担当。同时，中粮集团还通过“悦城跑”等公益活动，传递健康、阳光、快乐、公益的品牌理念，增强了品牌的社会影响力。

品牌建设面临的挑战与应对策略

尽管中粮集团在品牌建设方面取得了显著成效，但仍面临一些挑战。例如，品牌知识产权保护不力、低价竞争、投入不足等问题可能影响品牌建设进程和产业健康发展。为了应对这些挑战，中粮集团需要进一步加强品牌宣传，讲好粮食品牌故事；强化市场监管，重视商标注册，做好粮食品牌知识产权保护；加大研发投入，提升产品品质和技术创新能力；加强与行业协会、企业、生产者和消费者等各方的合作与交流，共同推动粮食产业向更高质量、更高效率、更可持续方向发展。

狮也咨询认为，中粮集团作为中国最大的食品生产企业之一，其战略规划与品牌建设不仅关乎企业自身的发展，也对中国粮食和食品行业的进步具有重要影响。通过科技创新引领、全球化布局、多元化战略以及积极履行社会责任等举措，中粮集团不断巩固其在食品行业的领先地位。未来，随着市场的不断变化和消费者需求的不断升级，中粮集团将继续秉承品牌理念，不断创新和提升，为实现更高质量、更高效率、更可持续的发展目标而努力。

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发布于：山东省